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Marketing d’influence en 2023-2025 : des tendances perceptibles et des données d’experts

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Succès fulgurant du marketing d’influence et défis

Si vous n’avez pas encore intégré le marketing d’influence à votre stratégie digitale, il est grand temps d’y penser ! Selon un rapport d’eMarketer, le budget consacré au marketing d’influence aux États-Unis a dépassé les 5 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de 1 milliard par rapport à 2021. Qui a dit que la pandémie avait ralenti les choses ?
Mais attention, ce monde influent n’est pas exempt de défis. Les fantômes d’influenceurs fraudeurs et la difficulté à quantifier le retour sur investissement ont hanté plus d’une marque en 2022. Heureusement, les progrès technologiques offrent des solutions pour détecter la fraude et améliorer le suivi des indicateurs de performance.

Le micro pouvoir des micro-influenceurs et la vidéo

Les stars montantes de 2023 ? Nos chers micro-influenceurs. Avec leur look authentique, leur proximité avec leur communauté et une crédibilité à toute épreuve, ils séduisent les marques plus que jamais.
Et fort est de constater que ce ne sont pas les seuls à bénéficier de la reconnaissance du public. La vidéo, format dynamique et engageant par excellence, a fait un carton lors de la pandémie. On se souvient tous de tante Germaine qui regardait en boucle les vidéos de ses influenceurs favoris pendant le confinement, non ?

Tendances de 2024 : la prise de pouvoir du « Paid UGC », de l’IA et du multicanal

Pour 2024, plusieurs tendances du marketing d’influence se dessinent. Le « Paid UGC »(Contenu généré par l’utilisateur rémunéré) prend de l’ampleur. Les clients et influenceurs créent du contenu authentique pour promouvoir les marques et les taux de conversion s’envolent.
L’intelligence artificielle, quant à elle, prend une place de plus en plus réservée dans le marketing d’influence, notamment dans l’analyse des données et la présélection des influenceurs. Eh oui, même les influenceurs ne sont pas à l’abri de la robotisation !
La stratégie multiplateforme, qui offre aux marques l’opportunité de toucher leur public où qu’il soit sur la toile, promet également de belles réussites.

A vos marques, prêtes, influencez

En bref, de 2023 à 2025, le marketing d’influence continuera à évoluer, couvrant un large éventail de tendances telles que l’omniprésence des micro-influenceurs, la domination de l’intelligence artificielle, l’importance de l’authenticité et des partenariats à long terme entre marques et influenceurs. Il n’y a plus qu’à se lancer !


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